火災の際のスムーズな消火活動に必要不可欠な消火栓を明示する標識が消火栓標識です。この消火栓標識1 本1 本にはそれぞれ一つ一つ広告看板が取り付けられるようになっています。標識の設置と維持管理をする費用は、すべて標識の「広告料」で賄われています。行政の許認可を受けているので公共性が高く、地域貢献にも役立つうえ、道路上に設置できる広告は非常に珍しく目立ちます。